Farben für Männer und Frauen

50 erstaunliche Fakten über Männer.

1. Männer sehen Farben anders als Frauen. Aufgrund der beiden X-Chromosomen ist die Farbpalette, die Frauen sehen, breiter. Daher arbeiten Frauen im Gespräch mit Schattierungen, und Männer sprechen über Grundfarben..
2. Männer haben eine bessere Tunnelsicht. Bei Frauen peripher.
3. Das männliche Blut enthält mehr Erythrozyten und Hämoglobin.
4. Männer verlieren Kollagen langsamer, sodass ihre Haut langsamer altert. Regelmäßige Rasur und Vernachlässigung der Selbstpflege negieren jedoch diesen natürlichen männlichen Vorteil..
5. Jüngsten Studien zufolge produziert der männliche Körper aufgrund des hohen Testosteronspiegels weniger Antikörper, wodurch die männliche Immunität schwächer als die weibliche wird.
6. Das Blutvolumen bei Männern ist größer als bei Frauen. 5-6 vs.4-4.5.
7. Der männliche Körper hat durchschnittlich 12% Fett pro Körpergewicht. Bei Frauen - 26%.
8. Ein Anstieg des Prolaktinspiegels im männlichen Körper kann durch ständige Stimulation der Brustwarze, aufgrund einer hormonellen Störung oder aufgrund von Hunger auftreten. Es gibt viele Beispiele für männliches Stillen in der Geschichte..
9. Die Haut eines Mannes ist durchschnittlich 0,2 mm dicker als die einer Frau und fast zehnmal weniger empfindlich.
10. Im männlichen Gehirn ist der Corpus Callosum weniger entwickelt. Es ist dünner und hat 30% weniger Nervenverbindungen, sodass Männer beim Multitasking schlechter abschneiden..

11. Eine Überfülle an Dihydrotestosteron im männlichen Körper schwächt die Haarfollikel, die entweder absterben oder auf die bei Neugeborenen beobachtete Größe schrumpfen.
12. Je höher der Testosteronspiegel, desto aggressiver kann ein Mann sein. Es gibt auch eine umgekehrte Beziehung. Wissenschaftler der Nipissing University, Kanada, fanden heraus, dass aggressive Aktionen den Testosteronspiegel im Blut erhöhen.
13. Im Durchschnitt ist das Gehirn eines Mannes 8-13% größer und 150 Gramm schwerer als das einer Frau. Bei Männern ist der Hippocampus größer, der Teil des Gehirns, der für das Gedächtnis und die Aufmerksamkeit verantwortlich ist..
14. Bei Männern sinkt die elektrische Aktivität des Gehirns im Schlaf um 70% und bei Frauen nur um 10%
15. Männer verbrennen Fett effizienter als Frauen. Über 50 Kalorien pro Tag.
16. Männer haben einen niedrigeren Oxytocinspiegel als Frauen und weniger entwickelte Bereiche des Gehirns, die für die langfristige Bindung verantwortlich sind. Daher möchten Frauen normalerweise mehr heiraten.
17. Der Durchmesser der Haare eines Mannes ist normalerweise doppelt so groß wie der einer Frau.
18. Das Herz eines Mannes schlägt langsamer als das einer Frau.
19. Männer haben weniger Geschmacksknospen auf der Zunge als Frauen..
20. Männer haben weniger Schmerzrezeptoren, aber aufgrund des erhöhten Östrogenspiegels tolerieren Frauen Schmerzen ebenso wie Männer..

21. Letztes Jahr in Harvard wurde gezeigt, dass überschüssiges Testosteron im Blut von Männern den Spiegel an schlechtem LDL-Cholesterin erhöht. Es fördert die Bildung von Cholesterinplaques, die die Arterien verengen.
22. Männliche Bänder und Muskeln haben weniger Kollagen und Elastin, so dass Männer weniger flexibel sind.
23. Männer sind schlechter als Frauen und unterscheiden sich durch süße Geschmacksnuancen.
24. Männliche Ohren sind weniger anfällig für hochfrequente Geräusche.
25. Männer haben nur ein Gehirnzentrum für Sprache, so dass sie laut Statistik doppelt so wenige Wörter pro Tag aussprechen wie Frauen.
26. Männer haben einen weniger entwickelten Geruchssinn.
27. Jungen entwickeln sich in der Gebärmutter langsamer. Aus diesem Grund ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie vorzeitig geboren werden, um 14% höher..
28. Das männliche Hormon Testosteron beeinflusst direkt die Lebenserwartung. Chinesische Eunuchen wurden im Durchschnitt 71 Jahre alt, dh sie überlebten ihre "Testosteron" -Kollegen um 17 Jahre.
29. Für Männer reichen durchschnittlich vier Minuten aus, um einen Orgasmus zu erreichen. Frauen sind 2-4 mal mehr. Der männliche Orgasmus dauert nur 6 Sekunden, der weibliche 23-24 Sekunden.
30. Männer sind durchschnittlich 15 cm größer als Frauen. Wissenschaftler führen dies auf die Aktivität des ITM2A-Gens auf dem X-Chromosom zurück. Wie Sie wissen, haben Frauen zwei Chromosomen.

31. Männer weinen durchschnittlich 6 bis 17 Mal im Jahr. Frauen - 30 bis 64.
32. Männer, schlimmer als Frauen, fühlen sich intuitiv einer Gefahr ausgesetzt, die mit einem niedrigen Progesteron-, Cortisol- und Östradiolspiegel verbunden ist.
33. Nach Angaben der American Heart Research Association sterben Männer 1,5-mal häufiger an Herz-Kreislauf-Erkrankungen als Frauen.
34. In den letzten hundert Jahren sind Männer erheblich gewachsen. Die durchschnittliche Wachstumsrate in Europa beträgt 11 cm, in Spanien -12 cm. Heute sind die Niederländer die größten Männer. Ihre durchschnittliche Höhe beträgt 1,85 m.
35. Männliche Nasen sind normalerweise massiver als weibliche. Dies ist auf einen hohen Sauerstoffverbrauch zurückzuführen..
36. Männer und Frauen reagieren unterschiedlich auf Problemsituationen: Männer verwenden die Amygdala der rechten Hemisphäre und nehmen die Essenz des Problems wahr. Frauen beschäftigen sich mit der Amygdala der linken Hemisphäre und erinnern sich an die Details der Emotionen.
37. Genetisch gesehen sind Männer einfacher als Frauen, da aktive X-Chromosomen von Zellen eine Reihe von mütterlichen und väterlichen Zellen sind. Männer erhalten die X-Chromosomen von ihrer Mutter. Das Y-Chromosom enthält weniger als 100 Gene, während das X-Chromosom etwa 1500 Gene trägt.
38. Männer und Frauen haben unterschiedliche sogenannte kognitive Karten. Männer nehmen den Raum als Ganzes in Form eines „Kartenschemas“ wahr, während Frauen die Welt als „Schema-Pfad“ betrachten und stark an Wahrzeichen gebunden sind.
39. Männer mit einem niedrigen Testosterongehalt im Blut können Eigenschaften wie Geiz und Hortungsneigung verstärken. Daher sind Eunuchen ideale Banker..
40. Im Vergleich zu Frauen haben Männer mehr Androstenonhormon. Bei einigen Säugetieren wirkt es als Pheromon. Es spielt eine ähnliche Rolle in der menschlichen Gesellschaft..

41. Entgegen der landläufigen Meinung macht das Rasieren die Stoppeln bei Männern nicht dicker. Die Borsten wirken optisch steifer und dicker, da sie noch keine Zeit hatten, sich der äußeren Umgebung auszusetzen.
42. Männer haben dreimal seltener Migräne als Frauen. Dies liegt an der Tatsache, dass es schwieriger ist, Wellenaktivität im männlichen Gehirn zu induzieren..
43. Männer leiden doppelt so häufig an Depressionen wie Frauen, haben jedoch das doppelte Risiko, an Schizophrenie zu erkranken. Und es fließt schwerer als Frauen.
44. Männer haben ein höheres Risiko, alkohol- und drogenabhängig zu werden. Frauen leiden häufiger als Männer an Magersucht.
45. Männer reagieren anders auf Stress als Frauen. Für Männer ist der Rückzug charakteristisch, Frauen aktivieren einen Mechanismus, den Wissenschaftler "Schutz und Unterstützung" nennen. Das heißt, Kinder schützen und Unterstützung von einer sozialen Gruppe suchen.
46. ​​Das Gehirn eines Mannes ist nicht am Ejakulationsprozess beteiligt. Das Rückenmark ist dafür verantwortlich..
47. Männer sind im Raum besser orientiert. Das parallele Parken ist mit 82% erstmals erfolgreich. Bei Frauen ist diese Zahl anders - 22%.
48. Wenn ein Mann gefeiert wird, drehen sie normalerweise ihren ganzen Körper. Dies ist zum einen auf die geringe Nackenbeweglichkeit und zum anderen auf den Schutzreflex „Hit-and-Run“ zurückzuführen.
49. Kahlheit ist ein X-chromosomal-rezessives Merkmal, das ein Mann von seiner Mutter erbt.
50. Aufgrund des Vorhandenseins nur eines X-Chromosoms sind Männer anfälliger für Komplikationen und chronische Krankheiten als Frauen.

Welche Farben sehen Männer und Frauen?.

Ich bin seit langem aus eigener Erfahrung überzeugt, dass Männer und Frauen völlig unterschiedliche Farben sehen. Ich werde mehr sagen: Die Farben, die Frauen sehen, sehen Männer überhaupt nicht. Dies wird von meinem eigenen Ehemann leicht bewiesen.)) Von Zeit zu Zeit haben wir Streitigkeiten: Welche Farbe hat es? Ich denke, viele haben das gleiche. Dies gilt insbesondere für Blau- und Rottöne. Wo ich Türkis habe, hat er Blau oder sogar Grün. Wo ist meine Koralle, mein Mann ist nur rot.

Es stellt sich heraus, dass meine Vermutungen wissenschaftlich bestätigt sind!

Im Jahr 2003 führte John Hellock eine Studie zum Thema Lieblingsfarben für Männer und Frauen durch. An der Studie nahmen 232 Personen aus 22 Ländern teil..

Blau ist die beliebteste Farbe bei Männern und Frauen. Er wurde von 35% der Frauen und mehr als der Hälfte der befragten Männer als geliebt anerkannt. Psychologen sagen, dass eine Person Blau mit sauberem Wasser, klarem Himmel und Wahrheit assoziiert - weshalb die meisten Männer und Frauen es bevorzugen..

Während der Forschung stellten Psychologen fest, dass Männer und Frauen die gleichen Farben „nicht mögen“. Es waren diese Farben, die als "nicht beeindruckend" und ungeliebt angesehen wurden.

2007 führten Dr. Anna Helbert und Jerzy Ling ein wissenschaftliches Experiment durch, um zu untersuchen, wie Männer und Frauen unterschiedliche Farben wahrnehmen..

Das Experiment zeigte, dass sowohl Männer als auch Frauen aller vorgeschlagenen Farben Blau mehr mochten. Wenn die Wahl aus Farbtönen getroffen werden musste, bevorzugten Frauen immer noch Farbtöne in der Nähe von Rot oder Rosa..

Während des Experiments bevorzugten sowohl Frauen als auch Männer helle und dunkle Farbtöne. Während Frauen helle Farben mehr mochten und Männer im Gegenteil - ruhigere, weichere Töne.

Und Männer bevorzugten häufiger als Frauen farblose Farbtöne. Farblose Farbtöne umfassen weiße, schwarze und graue Farben, die keine Farbe haben..

Studien haben gezeigt, dass Frauen eher unterschiedliche Farbtöne wählen. Psychologen erklären dies durch die Tendenz der Frauen zu einem farbenfrohen, ereignisreichen Leben. Farben sind alle Farben, die mit Weiß gemischt sind.

Männer zum Beispiel sehen die Farbe von Pfirsich und Kirsche nicht. Für sie ist es eine Frucht - ein Pfirsich, eine Kirsche und so weiter. Meistens sehen Männer 8 Farben.

Aber was rein männliche Subjekte betrifft, so unterscheidet eine Frau natürlich viel weniger Objekte als ein Mann.!

Wissenschaftler haben eine interessante Studie durchgeführt. Nachdem sie einen Mann und eine Frau in einem Raum untergebracht hatten, wurde ihnen die Aufgabe übertragen, so viele Objekte wie möglich auswendig zu lernen. Als Ergebnis stellte sich heraus, dass sich die Frau an viermal mehr Objekte erinnerte als der Mann. Deshalb der Morgensatz: "Wo sind meine Socken?", Überraschen Sie nicht einmal.

Männliche und weibliche Farben

Männliche und weibliche Farben

Als Ergebnis der chromatischen Analyse der Farbsemantik bleibt nur der vollständige Satz von Farben in ihrer Interaktion darzustellen. Ich möchte Sie noch einmal daran erinnern, dass wir auch nur über die geschlechtsspezifischen Aspekte der Analyse sprechen. Für jeden von uns durchläuft der Prozess des Erwachsenwerdens alle Farben des Spektrums. Betrachten Sie die endgültige Bildung möglicher Dominanten der Intelligenz, die durch bestimmte Farben modelliert werden.

Auf der sozialen Ebene, dh im sozialen Leben, unter normalen Existenzbedingungen, wird der weibliche Intellekt anscheinend "regierend" vom Purpur ihres Überbewusstseins beherrscht. Dies wird vor allem durch die ewige natürliche Zielstrebigkeit der Frau gegenüber "Prädestination", dh gegenüber der Reproduktion des anderen in sich selbst und damit in der Welt, bewiesen..

Ansonsten bleibt das ewige Bedürfnis junger Mädchen, einen Liebhaber (Ehemann) zu finden und von ihm ein Kind zur Welt zu bringen, unerklärlich. Schließlich wird dieses Kind, wie manche Frauen meinen, noch im Mutterleib eine charmante Jungfrauenfigur in etwas Unvorstellbares verwandeln - selbst in der Mythologie. Das heißt, die solare Leuchtkraft ihres jungfräulichen Körpers wird verblassen. Nach der Geburt eines Kindes wird das Blau seiner Träumerei mit mütterlichen Sorgen, Fütterung, Fürsorge usw. verbunden sein. Somit dominiert das Purpur des Überbewusstseins im weiblichen Intellekt über die solare Gelbfärbung der Bewusstlosigkeit und das romantische Blau des Unterbewusstseins unter normalen Existenzbedingungen.

Pablo Picasso. Die Frau mit den gelben Haaren, 1931

Die Frage ist, ob bei einem Mädchen unter den gleichen Bedingungen rote Bewusstlosigkeit, grünes Selbstbewusstsein oder violettes Unterbewusstsein dominieren können. Zunächst tritt hier das Problem der Libido ihrer solaren Bewusstlosigkeit auf..

Die Aktivität ihrer roten Bewusstlosigkeit - im Extremfall der libidinösen Anziehung - kann sie nicht primär aufgrund der hormonellen und natürlich sozialen Komponente manifestieren (während ihrer Aktivität zeigt der Partner für die Stabilität des gebildeten Systems Passivität, dh sie wird blau). Es scheint mir, dass diese Unmöglichkeit von Mayakovsky am deutlichsten veranschaulicht wird:

In blutigem Schweiß,

Ich schüttle meinen Körper vor Wahnsinn.

In der blauen Kapuze,

Ich habe lange auf dich gewartet.

Möchten Sie ein Glas Tee? "

Nicht umsonst sprechen alle Informationsquellen von der semantischen Nähe von "Frauen" und "Erwartungen". Nicht umsonst ist weißer Tanz eine Ausnahme von der Regel. Allerdings wie Lesbianismus, zu dem die rote Libido führt.

Pablo Picasso. Acrobat, 1930

Das blaue Unterbewusstsein eines romantischen Mädchens kann jedoch in irgendeiner Form kreativer Verfolgung (Tagebücher, Wirtschaft, Wissenschaft, Kunst) zu den blau-violetten Tönen des männlichen Unterbewusstseins aufsteigen. Aber hier gibt es eine Schließung ihrer gelben Bewusstlosigkeit in ihrem eigenen Unterbewusstsein, die als blauer Strumpf bezeichnet wird. Wie aus der Fertilitätsstatistik hervorgeht, wird dieser Fall in der Praxis westlicher Kulturen zunehmend beobachtet. Im Osten ist dies aufgrund der Vorschriften des Korans unmöglich (Grün ist die Farbe Mohammeds - die Farbe von Männern, aber nicht von Frauen). Mit anderen Worten, wenn im Osten im weiblichen Intellekt absolut nichts gegen ihre Purpura ist, dann erscheint im Westen das grüne weibliche Selbstbewusstsein als Gegensatz zum natürlichen Schicksal einer Frau. Denn zu glauben, dass das Ziel der Menschheit darin besteht, Geld zu verdienen, kann anscheinend nur ein Gläubiger des Dollars und nicht an Gott..

Welche Art von Dominanz hat ein Mann auf der sozialen Ebene, dh im öffentlichen Leben unter normalen Existenzbedingungen? Wie Sie wissen, denken sie nicht an Kinder. Ihre rote Aktivität und Kampfbereitschaft koexistieren oft mit lila Hobbys wie Fanatismus der Fans, Kreativität. Es ist unwahrscheinlich, dass in beiden Fällen ihr grünes Selbstbewusstsein dominierte. Denn es ist unwahrscheinlich, dass ein Mann Eisfischen geht, wenn er sich all seiner Wertlosigkeit bewusst ist, selbst in Bezug auf seinen eigenen Geist.

Mikhail Fokin im Ballett Das Phantom der Rose, 1914

Gleichzeitig hat ein Mann nicht die natürliche Vorbestimmung, die Gott mit einer Frau ausgestattet hat. Und nur dank der rot-libidinösen Anziehungskraft seiner Bewusstlosigkeit befindet er sich in einer Frau (Ritterlichkeit), die er mit Hilfe des violett-kreativen Unterbewusstseins erobern kann. Wenn ein Mann vom Grün des Selbstbewusstseins dominiert worden wäre, hätte er sich kaum mit einer Frau befasst (populäre Argumentation - Familie, Kinder, Verlust der Freiheit usw.). Ja, und die heutigen Beispiele für die Praxis der Familienberatung zeugen davon: Männer, die mit Hilfe des grünen Selbstbewusstseins eine Frau "erwerben", sind zutiefst unglücklich, weil unvermeidlich Potenzprobleme auftreten.

Und kann ein Mann die Farben der weiblichen Komponenten der Intelligenz erlangen? Kann er zum Beispiel die Welt um sich herum mit dem "Sonnenschein" seiner körperlichen Erscheinung erfreuen? Unwahrscheinlich. Erstens würde dies erfordern, dass ein Mann seinen "rotbraunen" Körper gründlich bleicht, die Haare auf seinem Gesicht und seiner Brust rasiert, um zumindest etwas zu ähneln, und nicht einem "nackten Affen". Wir werden uns nicht an die Theorie der "nackten Affen" erinnern. Der Punkt hier ist, dass das unbewusste Bild einer nackten Frau - im Gegensatz zu einem nackten Mann - bereits beim Stillen in uns eingebettet ist..

Zweitens, wenn ein Mann ohne strafrechtliche Bestrafung nackt vor der Gesellschaft erscheinen könnte, dann wären dies bereits extreme Bedingungen (Fruchtbarkeitskulte der Alten, Gruppensex oder männlicher Striptease heute), und er müsste seine Männlichkeit beweisen. Aber eine Erektion wird genau durch das Unterbewusstsein des Dämons eines Mannes bestimmt, was auch die Rolle des weiblichen gelben Unterbewusstseins in seinem Intellekt grundlegend ausschließt.

Leon Bakst. Kostümdesign für den Geist der Rose

Und schließlich drittens. Es scheint mir, dass Jungs Theorie (der kollektiven Repräsentationen) hauptsächlich den Archetyp der Großen Mutter umfasste und nur aufgrund der theoretisch angenommenen Komplementarität die archetypische Rolle des Vaters anzeigte. Und auf dem männlichen Striptease treten meistens Geschäftsfrauen mit ihrem - in das grüne Bewusstsein verlagerten - Bewusstsein auf, da die negative Einstellung von Frauen zur Nacktheit von Männern in fast allen Kulturen der Welt festgestellt wurde. Grün kann nach allen Theorien der Farbharmonie neben Gelb nicht harmonisch sein, da es entweder lila Kraft oder rotes Geschlecht erfordert, was auch die gelbe Manifestation eines Mannes ausschließt.

Sowohl die gelben als auch die blauen Farben des weiblichen Unterbewusstseins sind dem männlichen Intellekt nicht eigen. Denn wie G. S. Vasilchenko bemerkt, ist das Bedürfnis nach verbaler und taktiler Zärtlichkeit nur für die weibliche Sexualität charakteristisch und der überwiegenden Mehrheit der jungen Männer fremd.

Schöpfer sind brillante Ausnahmen von äußerer Abneigung gegen Blau. Die violette Farbe der römischen Kaiser wurde oben diskutiert. Hier bleibt nur hinzuzufügen, dass Purpur das Grün der männlichen Selbsterkenntnis im Maximum ihrer entropischen Interaktion vollständig zerstört. Und dies gibt fast keine Chance auf eine normale Interaktion mit weiblichen Farben. Die Pathologietheorie im Chromatismus wird aufgrund einer Ausnahme von der Regel nicht analysiert.

All dies bezieht sich natürlich auf normale eheliche Beziehungen und impliziert in keiner Weise die Beziehung der Partner, zum Beispiel in einer "weißen Ehe". Und natürlich sollte immer daran erinnert werden, dass der geschlechtsspezifische Charakter der Farbsemantik in Ausnahmefällen (15%) zu einer inversen Verteilung der intellektuellen Komponenten beider Partner führen kann, um ein dynamisch stabiles homöostatisches System zu schaffen.

Dieser Text ist ein einleitendes Fragment.

Männer und Frauen sehen Farben unterschiedlich.

Wissenschaftler haben endlich bestätigt, was viele von uns seit langem vermutet haben, nämlich dass Männer und Frauen die Welt unterschiedlich sehen..

Forscher vom Brooklyn and Hunter College der City University of New York in den USA verglichen die Vision von Männern und Frauen ab 16 Jahren. Alle Teilnehmer hatten ein normales Farbsehen und eine normale Sehschärfe.

Als Freiwillige gebeten wurden, Farben in einem Spektrum zu beschreiben, stellten die Wissenschaftler fest, dass Männer längere Wellenlängen benötigten, um zu sehen, was eine Frau sah. Dies bedeutet, dass wenn beide Geschlechter eine Orange betrachten würden, sie für Männer einen rötlicheren Farbton hätte als für Frauen, und das Gras für einen Mann und eine grünliche Frau gelblicher erscheinen würde..

Es stellte sich auch heraus, dass Männer weniger in der Lage waren, Farben in der Mitte des Spektrums zu unterscheiden, wie z. B. Gelb-, Grün- und Blautöne. Das stärkere Geschlecht war jedoch kontrastempfindlicher..

Wie Professor Israel Abramov klarstellte, können Unterschiede zwischen den Geschlechtern beim Farbsehen nicht durch Unterschiede in der Augenstruktur erklärt werden. Die Antwort liegt höchstwahrscheinlich im Gehirn, und das männliche Hormon Testosteron beeinflusst, wie das Gehirn Informationen verarbeitet und wahrnimmt, die durch das Sehen empfangen werden. Vielleicht führt Testosteron bei Männern und Frauen zu unterschiedlichen Gehirnverbindungen.

Frühere Untersuchungen haben gezeigt, dass sich Männer und Frauen auf verschiedene Dinge konzentrieren. Männer konzentrieren sich eher auf den Mund ihres Gesprächspartners und werden eher durch Bewegungen im Hintergrund abgelenkt. Gleichzeitig neigen Frauen eher dazu, ihren Blick vom Gesicht zum Körper des Sprechers zu verlagern, und werden eher von anderen Menschen abgelenkt..

Darüber hinaus ist bekannt, dass das Sehen nicht der einzige Sinn ist, der sich zwischen Männern und Frauen unterscheidet. Forschungen zufolge haben Frauen ein besseres Gehör und einen schärferen Geschmack und Geruch. Männer hingegen nehmen feine Details bewegter Objekte besser wahr, was unsere Vorfahren zu guten Jägern gemacht haben könnte..

Warum Gelb in Flugzeugen so gut wie nie verwendet wird und 14 weitere Beispiele dafür, wie Farben uns beeinflussen

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Wir bilden uns innerhalb von 90 Sekunden eine Meinung über Menschen und Produkte, die wir zum ersten Mal sehen, und 62 bis 90% unserer Meinung hängen nur von der Farbe ab. Aus diesem Grund verwenden einige Unternehmen bestimmte Farben in ihren Verpackungen, Logos und Schildern, um unsere täglichen Entscheidungen zu beeinflussen..

Manchmal können Farben jedoch wirklich eine entscheidende Rolle spielen. Zum Beispiel hat die Forschung gezeigt, dass Rosa und Blau uns so sehr beruhigen, dass sie Aggressionen oder Selbstverletzungen reduzieren..

Bright Side hofft, Ihren Alltag mit diesem Artikel voller Regenbogenfarben zu färben. Und am Ende finden Sie einen Bonus, der Ihnen sagt, wie Menschen mit Farbenblindheit Farben sehen..

1. Pink war die Farbe von Jungen, Blau war die Farbe von Mädchen

Viele von uns verbinden Rosa mit dem weiblichen Geschlecht und Blau mit dem Mann. Vor langer Zeit trugen Kinder jedoch weiße Kleidung und es wurden keine Farben mit dem Geschlecht in Verbindung gebracht. Farbassoziationen entstanden zum ersten Mal, als einige Magazine Rosa als "junge" Farbe und Blau als Farbe für Mädchen proklamierten. Dieser Trend an sich änderte sich in den 1940er und 1950er Jahren zum Gegenteil und wurde zu dem, was wir heute kennen..

2. Rosa Farbe beruhigt uns und reduziert Aggressionen

Ob Sie es glauben oder nicht, einige Gefängnisse sind rosa gestrichen, um die Aggression der Gefangenen zu verringern. Einige Umkleidekabinen für Auswärtsteams sind rosa gestrichen, damit sich die Spieler schwächer fühlen. Untersuchungen haben gezeigt, dass rosa Baker-Miller die Aggressivität und Stärke wirksam reduziert..

Spätere Studien zum gleichen Thema zeigten jedoch eine Reihe von Einschränkungen bei der "Arbeit" dieser Farbe.

3. Gelb in der Kabine belastet die Augen

Obwohl Gelb die Farbe des Glücks ist, ist es sehr hell und reflektiert viel Licht. Daher kann eine solche Farbe die Augen zu sehr stimulieren. Dies erklärt, warum Gelb in den meisten Fahrzeugen, insbesondere in Flugzeugen, fast nie verwendet wird. Ryanair, eine Billigfluggesellschaft, verwendete diese Farbe häufig in ihren Kabinendesigns, entschied sich jedoch schließlich, sie zur Freude ihrer Kunden zu ändern..

4. Wenn wir rot sehen, essen wir weniger.

Entgegen der landläufigen Meinung macht die Farbe Rot keinen Appetit. Dieser Mythos entstand wahrscheinlich, weil die meisten Fast-Food-Café-Logos diese Farbe verwenden. In der Tat ermutigt uns Rot, weniger zu essen und zu trinken. Somit wirkt diese Farbe tatsächlich als unbewusstes Stoppsignal..

5. Wir treffen Entscheidungen schneller, wenn wir rot sehen

HubSpot führte einen Test durch, um herauszufinden, welche Schaltfläche (rot oder grün) die Benutzer dazu ermutigen würde, häufiger darauf zu klicken. Es wurde festgestellt, dass der rote Knopf den grünen um 21% übertraf. Vielleicht verwendet Netflix deshalb nur rote Tasten für verschiedene Kundenaktionen..

Ein weiteres Experiment war der Frage gewidmet, ob die Farbe des Autos, das uns am Überholen hindert, uns beeinflusst. Die Ergebnisse zeigten, dass wenn das Auto rot war, die Menschen viel schneller aggressive Reaktionen zeigten..

6. Wir vertrauen Unternehmen mit blauen Logos eher.

Wenn Sie feststellen, dass Blau häufig in Logos von Finanz-, Versicherungs- und Computerunternehmen verwendet wird, ist dies kein Unfall. Blau und seine Farbtöne schaffen ein Gefühl der Sicherheit. Daher ist es wahrscheinlicher, dass Unternehmen zuverlässig sind, wenn sie mehr Blau in ihren Logos oder Produktverpackungen verwenden..

7. Blau kann unser Leben retten und Kriminalität reduzieren

Blau kann Ihnen auch dabei helfen, das Leben dem Tod vorzuziehen. Einige Bahnhöfe in Japan haben Blaulicht, um zu verhindern, dass Menschen auf die Gleise springen, um Selbstmord zu begehen.

8. Mit farbcodierten Etiketten können wir gesündere Lebensmittel auswählen

Farben können Ihnen helfen, Ihre Ernährung anzupassen. In der Cafeteria eines Krankenhauses wurde ein Teil der Lebensmittel grün (als „gesund“) und ein Teil rot (als „schädlich“) gekennzeichnet. Tests haben gezeigt, dass die Farbcodierung von Lebensmitteln uns helfen kann, fundiertere Lebensmittelentscheidungen zu treffen.

Eine kürzlich durchgeführte Studie mit einem Ampelsystem, das auch Gelb enthielt, um "weniger gesunde" Lebensmittel zu kennzeichnen, bestätigte diesen Befund..

9. Männer und Frauen nehmen Farben unterschiedlich wahr

Wenn Sie sich an die Debatte zwischen Blau-Schwarz und Weiß-Gold erinnern, könnte dies durch die Tatsache erklärt werden, dass Menschen dieselben Farben unterschiedlich sehen. Und es gibt auch einen Unterschied zwischen der Wahrnehmung von Farben durch Männer und Frauen. Männer sind besser darin, kleine Details zu erkennen, die sich aus der Ferne schnell ändern, während Frauen Farbschattierungen besser unterscheiden können..

10. Orange ist eine Farbe von guter Qualität

Orange fällt auf, weshalb es häufig auf Verkehrskegeln und in Gefängnisuniformen verwendet wird. Diese Farbe lenkt unsere Gedanken aber auch auf Spaß und Unterhaltung, so dass dieser Farbton beispielsweise von Nickelodeon und Fanta verwendet wird.

Wir neigen auch dazu, Farbe und Preis-Leistungsverhältnis miteinander zu verbinden. Das Home Depot und Jetstar Airways haben ihre Marken erfolgreich mit eingängigem Orange verbunden.

11. Grün fördert die visuelle Kreativität

Oft hört man Ratschläge, Pflanzen am Arbeitsplatz zu platzieren. Wie sich jedoch herausstellt, können sich sogar grüne Wände und Papier positiv auf uns auswirken. Obwohl Grün in der verbalen Kreativität machtlos ist (zum Beispiel, wenn Sie ein Buch schreiben), kann es Ihre visuelle Kreativität verbessern. Dies sind definitiv gute Nachrichten für Künstler, Werbetreibende und Profis für visuelle Effekte.!

12. Hockeyspieler, die Schwarz tragen, erhalten mehr Strafen

Hockeyteams mit schwarzen Uniformen erhalten mehr Strafen als Teams mit anderen farbigen Uniformen. Vermutlich fühlen sich Menschen stärker und aggressiver, wenn sie Schwarz tragen. Einige Forscher argumentieren jedoch, dass Richter möglicherweise eher auf diese Farbe ausgerichtet sind..

13. Farben täuschen uns, wenn es um Temperatur und Gewicht geht.

Rot wird oft als heiß und Blau als kalt wahrgenommen, auch wenn es keinen Unterschied zwischen der tatsächlichen Temperatur gibt. Überraschenderweise scheint Blau wärmer als Rot zu sein, wenn wir diese Objekte direkt berühren. Farben erzeugen auch die Illusion des Gewichts eines Objekts, bei dem dasselbe Objekt schwerer, wenn es rot ist, und heller, wenn es gelb ist..

14. Wir machen mehr Fehler, wenn wir in einem weißen Büro arbeiten.

Die Idee, dass Weiß ein Gefühl von Frische erzeugt und die Aufmerksamkeit nicht ablenkt, ist wahr, weshalb Sie in einigen Büros weiße Innenräume sehen können. Die Studie ergab jedoch, dass Menschen in weißen Büros mehr Fehler machten als rote oder grüne. Tatsächlich machten diejenigen, die im roten Büro arbeiteten, die wenigsten Fehler, obwohl mehr Leute berichteten, dass die Farbe ihrer Zimmer ablenkender war als das weiße Büro..

15. Lila scheint uns die Farbe des Luxus zu sein, weil es früher sehr teuer war

Lila Stoff war einst unglaublich teuer, weil die Herstellung von Farbstoffen aus winzigen Schalentieren langwierig und mühsam war. Nur Herrscher und Priester konnten es sich leisten, diese Farbe zu tragen. Glücklicherweise hat ein 18-jähriger Chemiestudent versehentlich einen lila Farbstoff hergestellt und ihn dann in Massenproduktion hergestellt, damit sich normale Menschen lila Kleidung leisten können..

Bonus: Wussten Sie schon??

Farbenblindheit betrifft 1 von 12 Männern und 1 von 200 Frauen. Während die häufigste Art der Farbenblindheit die Unfähigkeit ist, Rot von Grün zu unterscheiden, gibt es auch Arten der blau-gelben Farbenblindheit und der totalen Farbenblindheit..

Haben Sie jemals Entscheidungen getroffen, die auf der Farbe und den Auswirkungen auf Sie basieren??

Wie man die Psychologie der Farbe benutzt, um die Conversions zu steigern

Es dauert 90 Sekunden, bis sich der Benutzer eine Meinung über das Produkt gebildet hat. Das gewählte Farbschema spielt nach Meinung der Nutzer eine entscheidende Rolle. Farbe steuert die Emotionen der Besucher und bestimmt die Einstellung zur Website und zur Marke insgesamt. Wenn Sie eine Farbe betrachten, interagieren Ihre Augen mit einem bestimmten Bereich des Gehirns, der als Hypothalamus bekannt ist. Es sendet ein Signal an die Hypophese, an das endokrine System und dann an die Schilddrüse. Und die Schilddrüse signalisiert die Produktion spezieller Hormone, die Stimmung, Emotionen und Verhalten beeinflussen..

Neil Patel von QuickSprout behauptet, dass Farbe zu 85% Einfluss auf Kaufentscheidungen hat. Daher investieren viele Unternehmen viel Geld in die Erforschung und Herstellung von Verkaufsverpackungen für ihr Produkt. Die gleiche Regel gilt für Verkaufsseiten: Verwenden Sie die richtigen Farben und Sie werden immer gewinnen..

In welchen Elementen Farbe verwendet werden soll?

Da Farbe überall ist, sollten Sie ganz am Anfang entscheiden, welches Farbschema Sie verwenden möchten. Wenn Sie eine Verkaufswebsite für Kinder erstellen, verwenden Sie Grün-Gelb-Rot in Logo, Telefonnummer, Menü und Überschriften. Ihre Aufgabe ist es, bei den Eltern positive Emotionen hervorzurufen. Deshalb wird empfohlen, hellere und gesättigtere Farben zu verwenden.

Um das richtige Farbschema auszuwählen, müssen Sie die folgenden Richtlinien befolgen:

  • die richtige Farbe für das Thema;
  • die richtige Farbe für die Zielgruppe;
  • richtige Farbe je nach Zeit;
  • die richtige Farbe für jede Zielaktion.

Hier sind einige wichtige Tipps, wie Profis Farben in ihrer Arbeit verwenden..

1. Frauen mögen Grau, Orange und Braun nicht. Sie lieben Blau, Lila und Grün.

Es gibt große Unterschiede zwischen den Farbpräferenzen für Frauen und Männer. Nit Patel zeigt, welche Farben für jedes Geschlecht bevorzugt werden.

In einer von ihm durchgeführten Umfrage gaben 35% der Frauen an, dass Blau ihre Lieblingsfarbe sei, gefolgt von Lila (23%) und Grün (14%). 33% der Frauen gaben zu, dass Orange und Braun ihre ungeliebtesten Farben sind, außerdem wurde Grau auch den ungeliebtesten Frauen zugeschrieben (17%).

Die Ergebnisse dieser Umfrage werden von der WomansDay-Website sehr deutlich bestätigt. Sie verwenden auf ihrer Homepage Blau und Lila.

Es gibt ein Paradigma, dass Frauen Pink lieben. Aber das ist nicht so. Nur ein kleiner Prozentsatz der Frauen wählte Rosa als ihre Lieblingsfarbe. Daher wird empfohlen, auf E-Commerce-Websites blaue, violette und grüne Beilagen zu verwenden. Dies verbessert die Attraktivität Ihrer Website für Frauen und erhöht die Conversions..

2. Männer mögen kein Lila, Orange und Braun. Blau, Grün und Schwarz sind ihnen näher.

Wenn Sie Waren für Männer verkaufen, verwenden Sie nicht Lila, Orange und Braun als Hauptfarben Ihrer Website. Dies kann einen potenziellen Käufer entfremden. Die traditionellen Farben für das männliche Publikum sind blau und schwarz. Dies sind die Farben, die mit Männlichkeit verbunden sind..

3. Verwenden Sie Blau, wenn Sie Vertrauen zu Benutzern aufbauen möchten.

Blau ist die häufigste Farbe. Es ist nicht überraschend, denn er ist sowohl für Männer als auch für Frauen am meisten bevorzugt. Hier sind einige andere Assoziationen, die die blaue Farbe verursacht:

  • Er ist die Farbe des Vertrauens, des Friedens und der Ordnung;
  • Blau ist die Hauptfarbe des Unternehmens in den USA (Intel, Dell, HP, IBM usw.).
  • Es ruft Gefühle der Ruhe und Gelassenheit hervor.

Die meisten Wissenschaftler neigen dazu zu glauben, dass Blau Vertrauen und Ruhe schafft. Und es ist nicht verwunderlich, warum das größte soziale Netzwerk der Welt Blau als Hauptnetzwerk verwendet.

PayPal bevorzugt auch diese Farbe. Dieses Farbschema hilft, Vertrauen unter den Benutzern aufzubauen. Wenn PayPal Rot oder Orange als Hauptfarbe verwenden würde, wären sie auf der Welt wahrscheinlich weniger beliebt..

Die Farbe Blau wird sehr häufig von Banken und Kreditinstituten verwendet. So verwendet beispielsweise VTB24 es als Hauptfarbe.

Trotz der Tatsache, dass Blau eine sehr häufige Farbe ist, wird die Verwendung bei der Gestaltung von Websites, die sich mit Lebensmitteln und Ernährung befassen, keinesfalls empfohlen. Die Evolutionstheorie legt nahe, dass Blau mit Gift verbunden ist. Verwenden Sie daher niemals Blau, wenn Sie Gourmetprodukte verkaufen..

4. Gelb - Warnfarbe.

Gelb wird in Warnschildern, Ampeln und Straßenmarkierungen verwendet.

Es scheint seltsam, denn es ist bekannt, dass Gelb die Farbe des Glücks ist. Business Insider berichtet, dass "Marken Gelb verwenden, um zu zeigen, dass sie interessant und freundlich sind." Nach dieser Hypothese ruft Gelb ein Gefühl der Verspieltheit hervor. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Gelb die Erregung im zentralen Teil des Gehirns stimuliert, und Verspieltheit ist einfach eine Folge eines Zustands erhöhter Emotionalität und nicht purer Freude..

Die Psychologie der Farbe ist eng mit Erinnerung und Erfahrung verbunden. Wenn Sie also ständig ein gelbes Hemd trugen, in einem Haus mit gelben Wänden lebten und in Fast-Food-Zentren mit gelben Bögen aßen, kann die gelbe Farbe aufgrund der Verbindung mit denkwürdigen Ereignissen in Ihrem Leben Freude an Ihnen bereiten.

Gelb kann Angst hervorrufen. Versuchen Sie daher, kleine Mengen Gelb zu verwenden, da dies zum Verlust Ihrer Kunden führen kann..

5. Grün ist ideal für die Dekoration.

Grün ist mit Natur, sauberer Ökologie und Umwelt verbunden. Wenn das Thema Ihrer Website mit der Natur zusammenhängt (Konstruktion, Klimaanlagen usw.), wird empfohlen, grüne Farbe zu verwenden, damit Benutzer es mit Sauberkeit und Leichtigkeit in Verbindung bringen..

Grün ist die häufigste Farbe für Schaltflächen. Daher verwendet SpringSled, bekannt für seine Kundenakquisitionsstrategie, genau grünes Design. Daher ist Grün die perfekte Farbe für einen Aufruf zum Handeln..

Die Verwendung von grüner Farbe wirkt sich positiv auf die Website aus und verbessert den Ruf derjenigen, die von Umweltproblemen verwirrt sind.

6. Orange macht Spaß.

Die positive Seite von Orange ist, dass es verwendet werden kann, um eine fröhliche Stimmung hervorzurufen. Es wurde berichtet, dass Orange dazu beiträgt, körperliche Aktivität, Wettbewerb und Selbstvertrauen zu fördern. Vielleicht wird Orange deshalb von Sportmannschaften (zum Beispiel der niederländischen Nationalmannschaft) und in Kinderprodukten aktiv verwendet.

Amazon verwendet Orange für die Kindle-Seite. Orange steht für Relevanz und macht die Botschaft sichtbarer und effektiver.

Orange steht für Vergnügen und Zusammengehörigkeit. Manchmal wird Orange als „billig“ interpretiert. Es genügt, Orange mit der Farbe Luxus zu vergleichen - Schwarz. Wenn Sie ein Produkt in einem günstigen Preissegment verkaufen, wird daher empfohlen, diese Farbe beim Dekorieren von Site-Elementen zu verwenden.

7. Schwarz verleiht ein Gefühl von Luxus.

Je dunkler der Hintergrund, desto mehr Lux. Ein Artikel aus Lifescript beschreibt Schwarz als "elegant, raffiniert, stark". Daher verwenden die meisten High-End-Designer Schwarz für E-Commerce-Websites. Auch Schwarz wird als „zeitlos, klassisch“ bezeichnet. Dies erklärt die Verwendung von Schwarz in Produkten mit hoher Wertschöpfung..

Schwarz kann auch als luxuriöse Farbe angesehen werden. Schwarz ist auch Glamour, Raffinesse, Exklusivität.

Es reicht aus, die D & G-Website zu öffnen, damit alles zusammenpasst.

Schwarze Farbe wird von Autoherstellern aktiv genutzt. Zum Beispiel die Lamborghini-Website.

Wenn Sie hochpreisige Luxusgüter verkaufen, sollten Sie auf Ihrer Website Schwarz verwenden, um Eleganz und Exklusivität zu verleihen..

8. Verwenden Sie lebendige Farben für Ihren Aufruf zum Handeln.

Die häufigsten Handlungsaufforderungsfarben sind Rot, Grün, Orange und Gelb. Dunkle Farben wie Schwarz, Braun oder Lila weisen im Gegensatz zu helleren Farben niedrige Übergangsraten auf.

Die russische eBay verwendet Rot für Popups.

Aliexpress verwendet Orange für die Haupttasten.

Orange wird mit "billig" assoziiert. Wenn Sie jedoch die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen möchten, verwenden Sie diese Farbe.

9. Weiß nicht vernachlässigen.

Die reichliche Nutzung von Leerzeichen ist ein starkes Gestaltungselement. Nehmen Sie zum Beispiel die beliebteste Website der Welt.

Die meisten gut gestalteten Websites verwenden heutzutage Weiß, um ein Gefühl von Freiheit und Leichtigkeit zu erzeugen..

Sonate

Lebensfreude

Sehen. Gefühl. Leben.

Farbrad und Grundtöne. Männliche und weibliche Töne am Beispiel von Handyfarben

Alles, was über Farbe spricht, ist im Grunde genommen über Töne und Mitteltöne. Und um einander besser zu verstehen, habe ich beschlossen, eine Reihe von Beiträgen zu schreiben, in denen die grundlegende Theorie erklärt wird.

Es gibt mehrere Farbsysteme und Schulen auf der Welt. Heute möchte ich über die Töne schreiben, die im japanischen PCCS-System auffallen. Um die Theorie mit praktischen Beispielen für die Verwendung von Tönen zu verwässern, habe ich mich zur Veranschaulichung für die Handys des japanischen Betreibers Softbank entschieden..

Bevor Sie über Töne und Mitteltöne sprechen, ist es sinnvoll, das Farbrad zu betrachten..

Wenn Sie die Primärfarben auf diesem Kreis hervorheben: Rot 2R, Gelb 8Y, Grün 12G, Blau 18B, können die verbleibenden 20 üblicherweise als Übergang zwischen ihnen bezeichnet werden. Diese Aufteilung ist jedoch sehr willkürlich. Zum Beispiel wird Gelbgrün als eine Mischung aus Gelb und Grün betrachtet, aber tatsächlich gibt es praktisch keine reinen Farben auf der Welt..

Dekodierung der Namen von Tönen

vLebhaft
bHell
s
Stark
dpTief
ltLicht
sfSanft
dStumpf
dkDunkel
pBlass
ltgHellgrau
GGräulich
gkdDunkelgrau

Entschlüsseln der Namen von Tönen für achromatische Farben, d.h. "farblos", grau. Unter den Grautönen ist Weiß das hellste. Das dunkelste ist schwarz.

W.Weiß
ltGYHellgrau
mGYMittelgrau
dkGYDunkelgrau
bkSchwarz

Der lebendige Ton ist der reinste, keine Verunreinigungen. In Momenten der Müdigkeit fühlen wir uns oft zu solchen reinen, hellen Farben hingezogen, die als eine Art Farbtherapie dienen.

Vor buchstäblich zwei bis drei Jahren war es sehr in Mode, Waren in solch reinen Farben herzustellen: Notizbücher mit hellen Umschlägen, Tassen mit 15 leuchtenden Farben usw. Jede Person konnte ihre Lieblingsfarbe wählen.

Softbank brachte dann die Pantone-Telefonreihe auf den Markt. Eine helle Lösung. Bei solchen Blumen ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass die Farbe mit der Zeit langweilig und langweilig wird.

Alle anderen Töne werden durch Hinzufügen von Weiß, Grau oder Schwarz zu einer reinen Farbe erhalten..

Der helle Farbton ist immer noch hell, aber leicht mit Weiß verdünnt. Weiß dämpft die Helligkeit der Farbe und lässt den Ton immer noch gesättigt. Farben dieses Tons werden oft verwendet, um Spielzeug für Kinder herzustellen. Kinder, deren Farbunterscheidung noch nicht hoch entwickelt ist, benötigen helle, leicht unterscheidbare Farben.

Helle und blasse Töne werden normalerweise als weiblich angesehen, und es ist blass, was uns die sehr zarten Farben gibt, die jeder als "kawaii" bezeichnet. süß und weiblich.

Töne mit dem Zusatz von Schwarz, tief, dunkel, dunkelgrau gelten als männlich..

Die Farbtrennung ist beim Positionieren von Telefonmodellen deutlich sichtbar.

Diese Serie ist sehr weich, pastellfarben, weiblich.

Herrentelefone zeichnen sich meist nicht nur durch dunkle und zurückhaltende Farben aus, sondern auch durch Design: gerade Linien, charakteristischer metallischer Glanz..

Vielleicht für diejenigen, die japanische Männer nicht in ihren Augen gesehen haben, werden die Telefone in der obersten Reihe nicht besonders männlich erscheinen, aber glauben Sie mir, diese Modelle passen perfekt in den männlichen Stil.

Unter den Modellen mit universellem Design finden Sie häufig sowohl männliche als auch weibliche Farben, sowohl reine Töne als auch Pastellfarben. Dies ist eine Garantie dafür, dass jeder Kunde etwas findet, das ihm gefällt..

Business-Class-Modelle haben normalerweise ein lakonisches Design ohne unnötige Elemente und sind in achromatischen Farben hergestellt, d.h. Optionen für Schwarz, Weiß und Grau, mit nicht glänzendem Grau, hellem "billigem" Metallic und dunkleren Grautönen.

Ich werde Ihnen später am Beispiel anderer Produkte mehr über andere Farben und Optionen für deren Klassifizierung erzählen..

Die Psychologie der Farbe in Marketing und Branding

Die Psychologie der Farbe in Bezug auf die Wirkung auf das Publikum ist vielleicht der interessanteste und umstrittenste Aspekt von Marketing und Design..

In diesem Thema ging es immer um die Tiefe der Analyse. Die Farbanpassungstheorie ist eine Frage der Komplexität und Nuance, aber sensationelle Infografiken gehen selten über die Abdeckung hinaus.

Green Lantern kann Zitronen nicht in Limonade verwandeln, genauso wie ich nicht darauf vorbereitet bin, kluge Schlussfolgerungen über das Farbspektrum zu ziehen, das unsere Welt derzeit beschattet. Und warum wird ein so farbenfrohes Gespräch so oberflächlich??

Häufige Missverständnisse über Farbe

Studien zeigen, dass Missverständnisse wahrscheinlich auftreten, weil unsere persönlichen Vorlieben, Erfahrungen, Erziehung, kulturellen Unterschiede und der umgebende Kontext häufig die Wirkung bestimmter Farben auf uns verzerren. Daher ist die Vorstellung, dass Farben wie Gelb oder Violett eine Art hyper-spezifische Emotionen hervorrufen können, ungefähr so ​​genau wie beispielsweise die Handlesen..

Aber wir müssen noch viel lernen und selbst entscheiden: Verstehen wir, dass bestimmte Urteile niemals wahr sind? Der Schlüssel liegt darin, praktische Wege zu finden, um Farbentscheidungen zu treffen.

Die Bedeutung von Farbe im Branding

Wenden wir uns zunächst dem Branding als einem der wichtigsten Aspekte der Farbwahrnehmung und als Richtung zu und widmen Artikel, denen viele Autoren Probleme haben.

Wie bereits erwähnt, gab es viele Versuche, die Reaktionen der Verbraucher auf verschiedene Farben zu kategorisieren:

Das Fazit ist jedoch, dass Farbe zu stark von der individuellen Wahrnehmung abhängt, um universell mit bestimmten Gefühlen assoziiert zu werden. Es gibt breitere Signalmuster in der Farbwahrnehmung.

In der Studie "Der Einfluss von Farbe auf das Marketing" stellten Experten fest, dass etwa 90% der voreiligen Schlussfolgerungen über ein Produkt auf der Grundlage seiner Farbe getroffen werden.

In Bezug auf die Rolle der Farbe beim Branding zeigt eine andere Studie, dass die Beziehung zwischen Marken und Farbe von der Angemessenheit der für eine bestimmte Marke verwendeten Farbe abhängt (ist die „Farbe“ das verkaufte Produkt?)..

Untersuchungen mit den Titeln „Exciting Red“ und „Competent Blue“ bestätigen außerdem, dass Farbe einen erheblichen Einfluss darauf hat, wie eine Marke von Kunden wahrgenommen wird. Farben beeinflussen, wie der Kunde die "Persönlichkeit" der Marke wahrnimmt. Zum Beispiel, wer würde ein Harley Davidson Motorrad kaufen wollen, wenn es sich nicht cool und zuverlässig anfühlt?

Zusätzliche Untersuchungen haben gezeigt, dass unser Gehirn erkennbare Marken bevorzugt, was Farbe zu einem wichtigen Element unserer Corporate Identity macht. Ein Zeitschriftenartikel schlägt vor, dass es bei der Erstellung neuer Marken wichtig ist, Farben zu wählen, die sie von den etablierten Marken der Wettbewerber unterscheiden. Persönlich denke ich, dass wir auf Details eingehen, ohne wichtige Fragen zu beantworten: Wie und warum positionieren Sie sich gegen einen direkten Konkurrenten und wie verwenden Sie Farbe, um dieses Ziel zu erreichen?.

Die Ergebnisse der Studie zeigten, dass bei der Auswahl der "geeigneten" Farbe nicht der Auswahlprozess selbst viel wichtiger ist, sondern der Prozess der Vorhersage der Reaktion des Verbrauchers auf die ausgewählte Farbe. Wenn Leute Harley kaufen, um sich brutal zu fühlen, spielen die von den Besitzern sorgfältig ausgewählten Farben mit dieser Emotion..

Jennifer Acker, Psychologin und Professorin an der Stanford University, hat zu diesem Thema geforscht und in ihrem Artikel mit dem Titel „Levels of Brand Personality“ fünf Schlüsseldimensionen skizziert, die für die Markenidentität eine Rolle spielen..

Manchmal können Marken zwei Merkmale überlappen, aber meistens dominiert eines. Während bestimmte Farben im Allgemeinen mit ihren zugeschriebenen Merkmalen übereinstimmen (z. B. Braun mit Härte, Lila mit Finesse und Rot mit Aufregung), zeigt fast jede akademische Untersuchung von Farben im Branding, dass die wichtigste Aufgabe der Farbe darin besteht, die Persönlichkeit zu bewahren Sie möchten damit darstellen und sich nicht an stereotype Farbassoziationen anpassen.

Denken Sie nur an die Relativität solcher gängigen Sprüche wie "Grün bedeutet Ruhe". Es gibt keinen Kontext: Manchmal wird Grün verwendet, um Umweltprobleme zu kennzeichnen, zum Beispiel "Die siebte Generation", in anderen Fällen - bei Finanzaktivitäten, zum Beispiel die Unternehmensfarbe der Sberbank, Center-Invest Bank - genau grün.

In der Tat kann Braun verwendet werden, um die raue Anziehungskraft zu betonen. Sehen Sie sich an, wie Hersteller von Reisetaschen aus Sattelleder es in ihrer Marke verwenden. Wenn es jedoch in einem anderen Kontext verwendet wird, kann es ein warmes, einladendes Gefühl (wie Thanksgiving) oder als Appetitverstärker (eine Art Schokoladenwerbung) betonen..

Imbiss: Es gibt keine klaren Richtlinien für die Auswahl einer Farbe für Ihre Marke. "Alles ist relativ" ist eine enttäuschende Antwort, aber wahr. Ein wichtiger Faktor bei der Auswahl einer Farbe ist jedoch der Kontext, mit dem Sie arbeiten. Die Emotionen, die Stimmung und das Image Ihrer Marke oder Ihres Produkts sind wirklich wichtig..

Farbtrends für Männer und Frauen

Eine der interessanteren Studien zu diesem Thema ist Joe Hollocks Farbzuweisung. Hollocks Daten zeigen eine klare geschlechtsspezifische Präferenz für bestimmte Farben (die meisten Befragten stammen aus westlichen Gesellschaften). In Hollocks Bildern gibt es zwei interessante Punkte: die Dominanz von Blau bei beiden Geschlechtern und die Ungleichheit zwischen den Gruppen bei der Wahl von Lila..

Es ist erwähnenswert, dass die Umwelt und insbesondere die kulturellen Wahrnehmungen eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Farbpräferenzen bei Männern und Frauen spielen, was wiederum die individuellen Entscheidungen beeinflussen kann. Schauen wir uns diesen Trend zum Beispiel in der Zeitschrift Smithsonian an. Es zeigt im Detail, warum Blau mit Jungen und Rosa mit Mädchen in Verbindung gebracht wurde und wie alles bis zu diesem Zeitpunkt tatsächlich war..

Wenden wir uns den Ergebnissen von Hollocks Forschung zu:

Farbpsychologie: Wie Farbtöne die Wahrnehmung eines Produkts beeinflussen

Der Fotograf Sergey Smorovoz veröffentlichte auf seiner Website eine Übersetzung einer Notiz des Unternehmers Nick Kolenda über die Psychologie der Farben und die Anwendung von Farben im Marketing, abhängig von der Art der Marke, der Art des Produkts und dem Ziel. Die Redaktion von vc.ru veröffentlicht teilweise Material mit Genehmigung des Autors.

Wir bieten Ihnen ein umfassendes Material zur Farbpsychologie.

Viele Menschen halten die meisten Informationen, die wir über Farbe haben, immer noch zu Unrecht für unwissenschaftlich. Um dieses Missverständnis zu zerstreuen, habe ich mir 50 akademische Studien über Farbe angesehen und einige ziemlich interessante und glaubwürdige Ergebnisse gefunden..

Mein Material ist eine Zusammenstellung dieser Ergebnisse. Ich habe meine Forschung in der folgenden Tabelle zusammengefasst. Wenn Sie das nächste Mal eine Farbe auswählen müssen, können Sie dieses Schema verwenden..

Diese Übersichtstabelle enthält nur oberflächliche Daten. Der Rest der Informationen kann in drei Teile unterteilt werden.

Teil 1. Psychologie der Farbe

Farbe ist überall. Schau dich um: alles hat Farbe. Blau, Rot, Gelb, Grün - die Liste ist endlos. Wir sind von Blumen umgeben. Es sollte eine Menge Forschung zu solch einem übergreifenden Thema geben, oder? Nicht wirklich.

Ich habe Google Scholar nach "Farbpsychologie" durchsucht und das System hat 2.480 Studien zurückgegeben. Um Ihnen das Gewicht dieses Indikators zu zeigen, habe ich andere Suchanfragen in die Suche aufgenommen:

Wie Sie sehen können, ist "Farbpsychologie" mit "Herrenunterwäsche" vergleichbar..

Nachdem ich mehrere verfügbare Studien durchgeblättert hatte, bildete ich ein Modell, das die psychologischen Auswirkungen widerspiegelt, die im Zusammenhang mit dem Einfluss der Farbe auf eine Person auftreten. Ich nannte es "Kolendas Farbmodell" (leider mochte ich hier eine Narzisse).

Dieses Modell beschreibt, wie wir Farbe bewerten. Möglicherweise verstehen Sie die Komponenten noch nicht. Aber in meinem Material werde ich nach und nach alle Teile dieses Modells betrachten..

1.1. Was sind Farbkomponenten?

Um die Grundlage des vorgestellten Modells zu verstehen, müssen Sie die Essenz der Komponenten kennen, aus denen der visuelle Charakter von Farbe besteht..

Zum Beispiel sind hier alle Farben blau:

Aber sie sehen alle anders aus. Warum so?

Nach Munsells System (Munsell, 1912) umfassen Farben drei Komponenten:

  • Farbton.
  • Helligkeit (Helligkeit).
  • Chrom (Sättigung).

Farbton

Farbton (Farbton) ist der allgemeine Name für eine Farbe.

Die meisten Vermarkter konzentrieren sich vollständig auf Farbe, und das ist ihr Fehler. Untersuchungen zeigen, dass andere Farbbestandteile (Helligkeit und Chrom) eine große Rolle bei der emotionalen Wirkung spielen (Suk & Irtel, 2009)..

Helligkeit (Helligkeit)

Helligkeit ist, wie hell oder dunkel eine Farbe ist..

  • Low-Level-Farben sind dunkler (sie werden dunkle Töne genannt).
  • Hochwertige Farben sind heller (hellere Töne genannt).

Chrom (Sättigung)

Chroma ist der Sättigungsgrad, wie hell die Farbe ist.

  • Niedrig lahme Farben sehen verblasst aus.
  • Hohe lahme Farben wirken lebendig.

Auch hier sind Helligkeit und Chrom oft wichtiger als der Ton, was für das Marketing nützlich ist..

Diese Daten sind besonders nützlich für Markenmanager, deren Auswahl an Farbtönen eingeschränkt ist, da sie die Helligkeit und Sättigung einer bestimmten Farbe ändern können, um das gewünschte Markenimage zu erzielen..

Labrecque, 2010, S. 81

Wenn Sie jemals die Helligkeit und das Chrom einer Farbe ändern müssen, beachten Sie, dass in den meisten Programmen die erforderlichen Werkzeuge folgendermaßen angeordnet sind:

1.2. Warum bevorzugen wir bestimmte Farben?

Die Lieblingsfarbe der meisten Menschen auf der ganzen Welt ist blau. Aber warum ist das so? Und warum ist es ungewöhnlich, Schwarz, Grau oder Braun zu bevorzugen? Woher diese Geschmäcker kommen?

Die Forscher stellten drei Haupttheorien auf:

  • Biologie oder Evolution.
  • Gender-Schema-Theorie.
  • Ökologische Valenztheorie.

Biologie oder Evolution

Unsere Farbpräferenzen basieren auf internen biologischen Mechanismen, die größtenteils auf die Evolution zurückzuführen sind..

Die Forscher schlugen vor, dass Farbassoziationen in den frühen Stadien der Menschheitsgeschichte entstanden sein könnten, als eine Person Blau mit Nacht und dementsprechend mit Passivität und leuchtendes Gelb mit Sonne und Aktivität assoziierte..

Grossman & Wisenblit, 1999

Aber warum bevorzugen Männer Blau, während Frauen Rosa mögen? Die Forscher argumentieren, dass dieser Unterschied auf evolutionäre Veränderungen in den Köpfen der Menschen während der Jagd- und Sammlungszeit zurückzuführen ist (Hurlbert & Ling, 2007)..

Damals mussten Frauen rote und gelbe Früchte zwischen grünem Laub sehen können, um Nahrung zu finden (Regan et al., 2001). Später beeinflusste dieser Faktor die Bildung von Farbpräferenzen in den nächsten Generationen von Frauen..

Die Fähigkeit, Farbe wahrzunehmen, und insbesondere die Fähigkeit, die Wellenlänge von Rot zu unterscheiden, war möglicherweise für Sammler (d. H. Frauen) anpassungsfähiger als für Hüter von Beständen (d. H. Männer), was zur Entstehung moderner visueller Präferenzen und Präferenzen führte..

Alexander, 2003, S. 11

Mit anderen Worten, aufgrund der Tatsache, dass Frauen sich mit Sammeln beschäftigten, entwickelte sich eine Präferenz für rote Farben in ihrem Gehirn..

Ist das eine erfundene Tatsache? Vielleicht. Die Evolution hat definitiv die Tatsache beeinflusst, dass Farbe Aufregung verursachen kann (dies wird unten erklärt). Aber wenn es um Farbpräferenzen geht, sind die folgenden zwei Theorien glaubwürdiger..

Gender-Schema-Theorie

Das Geschlecht beeinflusst auch die Farbpräferenzen..

Sobald sich unsere Kinder ihres Geschlechts bewusst werden, suchen sie weltweit aktiv nach Informationen zu ihrem Geschlecht und kombinieren alles, was sie finden, zu ihrem eigenen sich entwickelnden Konzept des Geschlechts..

LoBue & Deloache, 2011, S. 658

Wenn Kinder jung sind, verstärken wir ihre Geschlechterstereotypen: Wir kleiden Jungen in Blau und Mädchen in Rosa. Kinder integrieren diese Farben in ihr Wahrnehmungssystem der Konzepte "Mann" und "Frau". Da Kinder das Bedürfnis haben, ihrem eigenen Geschlecht zu entsprechen, tendieren Jungen dazu, sich für Blau und Mädchen für Rosa zu interessieren..

In einer Studie analysierten Wissenschaftler Kinder unterschiedlichen Alters (von sieben Monaten bis fünf Jahren), um zu untersuchen, wie sich ihre Einstellung zu Rosa im Laufe der Zeit verändert hat..

Als Mädchen älter wurden, empfanden Mädchen mehr Sympathie für Pink, während Jungen sich zunehmend von Pink entfernten (LoBue & Deloache, 2011). Ihre Vorlieben änderten sich, als sie mehr über ihr Geschlecht erfuhren..

Ökologische Valenztheorie

Frühere Theorien mögen einige Farbpräferenzen erklären, aber diese Erklärungen sind begrenzt..

Warum mögen Menschen zum Beispiel verschiedene Farbtöne, zum Beispiel zartes Blau oder dunkles Blau? Sollten wir nicht die gleichen Farbpräferenzen haben, da wir alle mehr oder weniger die gleiche biologische Struktur haben? Woher kommen die Unterschiede in unserem Geschmack??

Die Theorie der ökologischen Valenz kann eine Antwort geben (Palmer & Schloss, 2010). Nach dieser Theorie entwickelt sich die Wahrnehmung einer bestimmten Farbe auf der Grundlage der damit verbundenen emotionalen Erfahrung..

Je mehr Freude und positive Faktoren eine Person durch Kontakte mit Objekten einer bestimmten Farbe erhält, desto mehr wird sie ihn mögen.

Palmer & Schloss, 2010, S. 8878

Diese Idee wird durch die konditionierte Reflextheorie unterstützt. In einer Arbeit arrangierte ein Forscher paarweise Stifte in verschiedenen Farben mit angenehmer und unangenehmer Musik. Am Ende des Experiments nahmen die meisten Probanden Stifte der Farbe mit, die mit angenehmer Musik gepaart waren (Gorn, 1982)..

Die ökologische Valenztheorie kann auch geschlechtsspezifische Unterschiede in der Farbwahrnehmung erklären. Denken Sie daran, wie Spielzeug aussieht: Wir geben Jungen Blau und Mädchen Rosa.

Schon in jungen Jahren erleben Menschen positive Emotionen in Bezug auf bestimmte Farben. Infolgedessen prägen diese Emotionen unsere Farbpräferenzen..

1.3. Wie Farben ihre Bedeutung bekommen

Umweltvalenz kann den emotionalen Farbreichtum erklären. Aber wie bekommen sie semantische Bedeutung? Warum verbinden wir Rot mit Leidenschaft und Romantik und Schwarz mit Trauer? Die Antwort liegt in der assoziativen Netzwerktheorie (Bower, 1981).

Es wird behauptet, dass es in unserem Gehirn ein assoziatives Netzwerk gibt - ein Netzwerk miteinander verbundenen Wissens.

Jeder Knoten dieses Netzwerks repräsentiert einen Teil des Allgemeinwissens, unabhängig davon, um was es sich handelt:

  • Emotionen (wie Glück).
  • Sinneserfahrungen (wie der Geruch des Ozeans).
  • Semantische Bedeutung (zB Strand).

Die Beziehung zwischen diesen Knoten basiert darauf, wie viel sie gemeinsam haben. Je bedeutender die Entsprechung zwischen den Knoten ist, desto stärker ist ihre Verbindung..

Beispielsweise wird Ihr "Maschinenknoten" mit vielen anderen verknüpft. Einige Verbindungen sind stärker (einschließlich Reifen, Fahren, Straßen) und andere schwächer (Züge, Radio, Metall)..

Im Laufe Ihres Lebens wird das assoziative Netzwerk wachsen. Mit jeder neuen Erfahrung erstellen Sie neue Knoten und neue Verbindungen oder stärken vorhandene.

„Das ist alles großartig, Nick. Aber was hat das mit Farbe zu tun??

- Danke für die Frage.

Es gibt Knoten in Ihrem Gehirn für jede Farbe. Wenn Sie mit einem von ihnen konfrontiert werden, ändern Sie jedes Mal den Knoten dieser Farbe entsprechend der neuen Erfahrung..

Nehmen wir an, ein blaues Auto ist gegen Sie gekracht. Sie werden wahrscheinlich den mit Blau verknüpften Knoten festlegen.

Sie können diese Verbindung bewusst oder unbewusst herstellen. In beiden Fällen fügen Sie der blauen Farbe einen neuen Wert hinzu.

Diese Assoziation kann letztendlich Ihre Einstellung und Ihr Verhalten beeinflussen..

1.4. Warum Farben unterschiedliche Bedeutungen haben

Wenden wir uns einem bekannten Mythos zu. Viele Psychologie- "Gurus" weisen jeder Farbe eine bestimmte Bedeutung zu. Beispielsweise:

  • Blau - ruhig.
  • Schwarz - bodenständig.
  • Gelb - lustig.

Diese Assoziationen sind korrekt, und wir werden weiter unten darauf zurückkommen, aber die Farbpsychologie ist nicht so einfach..

Farben haben keine einzige Bedeutung, die sie vollständig beschreibt. Menschen setzen unterschiedliche und manchmal widersprüchliche Bedeutungen in die gleichen Farben, basierend auf unterschiedlichen Faktoren. Folgendes enthalten sie:

Unterschiedliche Menschen haben unterschiedliche Erfahrungen mit Blumen. Und es kommt darauf an, welchen Wert eine bestimmte Person auf Farbe legt..

  • Das Schwarze. Bestattungsunternehmer haben eine starke Verbindung zwischen Schwarz und Trauer. Wenn sie es in einem anderen Kontext sehen, wirkt sich dies auf ihre Wahrnehmung von Tod und Traurigkeit aus..
  • Gelb. Krankenschwestern haben eine stärkere Assoziation zwischen dieser Farbe und Urin als andere. Wenn sie ihn in einer anderen Situation sehen, werden sie sich angewidert fühlen..
  • Weiß. Für diejenigen, die viel Ski fahren, besteht eine starke Verbindung zwischen Weiß und angenehmer Aufregung..

Ich denke, Sie verstehen den Punkt. Obwohl die meisten Menschen die gleichen Assoziationen haben, hängt ihre Intensität von früheren Erfahrungen ab..

Imbiss: Informieren Sie sich immer bei Ihrer Zielgruppe, bevor Sie ein Farbschema auswählen: Haben diese Personen wiederholt Erfahrungen mit einer bestimmten Farbe gemacht? Wenn ja, müssen Sie entscheiden, ob diese Assoziation gut oder schlecht für Sie ist..

Kultur

Die Farbbedeutungen können je nach Kultur variieren. Zum Beispiel ist im Westen die Lieblingsfarbe der meisten Blau (Valdez & Mehrabian, 1994). Dies gilt jedoch nicht für die Bewohner Ostasiens, da ist die Situation genau umgekehrt.

Die amerikanische Haupt- und Primärfarbe Blau gilt in Ostasien als kalt und wird sowohl mit bösem als auch mit schlechtem Verhalten in Verbindung gebracht..

Schmitt, 1995, S. 33

Dieser Beitrag wird nicht alle kulturellen Unterschiede behandeln - ich werde mich auf die Wahrnehmung von Farben in der westlichen Welt konzentrieren..

Wenn Sie jedoch die internationale Arena betreten, müssen Sie die kulturellen Besonderheiten der Farbwahrnehmung studieren, bevor Sie ein Produkt verkaufen oder Marketingkampagnen mit ethnischem Fokus starten. Bestimmte Farben können in bestimmten Kulturen negative Bedeutungen haben..

Kontext

Farben können je nach Kontext unterschiedliche Bedeutungen haben.

Der Kontext hilft zu bestimmen, welche der verknüpften Knoten im Netzwerk aktiv sind. Es ist unwahrscheinlich, dass schwarze Küchengeräte eine Kette von Assoziationen auslösen, die mit Trauer verbunden sind, da Geschirrspüler keinen direkten Bezug zu Bestattungsritualen haben..

Labrecque, 2010, S. 20

Nehmen wir als weiteres Beispiel Rot. Im Kontext romantischer Beziehungen kann Rot Leidenschaft hervorrufen. Aus diesem Grund erscheinen rot gekleidete Männer auf Dating-Sites für Frauen attraktiver (Elliot et al., 2010)..

Rot hat jedoch in verschiedenen Bereichen unterschiedliche Bedeutungen. Bei Wettbewerben verbinden wir Rot mit Misserfolg, auch weil viele Lehrer diese Farbstifte verwenden, um Papiere zu überprüfen und Noten zu vergeben. Dies ist der Grund, warum Menschen bei Tests (z. B. IQ) nach Exposition gegenüber dieser Farbe schlechter abschneiden (Elliot et al., 2007)..

Erfahrungen, Kultur und Kontext der Vergangenheit sind einige der Faktoren, die die Bedeutung einer Farbe bestimmen. Trotzdem legen die Menschen meist die gleichen Werte in sie. Wir werden sie weiter diskutieren..

1.5. Was bedeutet jede Farbe?

Im Folgenden zeige ich Ihnen eine Tabelle mit Farbwerten. Sie wurden aus mehreren wissenschaftlichen Studien zusammengestellt..

In den meisten Arbeiten baten die Forscher um eine Bewertung einer bestimmten Farbe in Abhängigkeit von der Aufgabe. Zum Beispiel zeigte Labrecque (2010) den Probanden ein Logo in verschiedenen Farben und bat sie, es anhand verschiedener Faktoren zu bewerten, die mit dem Markenimage und seiner Attraktivität zusammenhängen..

Alle folgenden Merkmale wurden mit ähnlichen Methoden identifiziert. Ich hoffe also, dass diese Farbwerte genauer sind als anderswo..

Der Klarheit halber habe ich die Anführungszeichen ausgeschnitten. Wenn Sie jedoch die Forschung hinter dieser Tabelle sehen möchten, können Sie sich auf Tabelle 3.2 in Labrecque (2010) beziehen..

Diese Assoziationen werden auf Tönen betont, verringern jedoch die Bedeutung von Leichtigkeit und Chrom, die manchmal eine größere Wirkung als Ton haben..

Leichtigkeit und Sättigung haben einen stärkeren Einfluss auf die Emotionen als der Ton. Texte, die frühe Experimente beschreiben, die nur die Besonderheiten von Tönen untersuchten und bestimmten, sollten mit Skepsis behandelt werden.

Rider, 2009, S. 7

Verlassen Sie sich also nicht nur auf die Informationen in der Tabelle. Verwenden Sie stattdessen die Vorschläge in den nächsten beiden Teilen des Materials..

Wir wissen, dass Farben bestimmte Bedeutungen haben. Aber wie und warum beeinflussen sie unsere Wahrnehmung und unser Verhalten?

Wie Crowley (1993) schreibt, kann Farbe zwei Reaktionen hervorrufen: Erregung und Wertschätzung..

Erregung

Erregung ist eine psychische Erkrankung, die durch erhöhtes Adrenalin, erhöhten Blutdruck und erhöhte Herzfrequenz gekennzeichnet ist. Die Person fühlt sich aktiver.

Viele Studien haben gezeigt, dass warme Farben die Erregung erhöhen. Zum Beispiel fand Crowley (1993) eine U-förmige Beziehung zwischen Erregung und Farbwellenlänge:

Wenn warme Farben (rot, orange) auftreten, tritt eine sofortige biologische Reaktion auf. Ihr Adrenalinspiegel steigt, auch Ihr Blutdruck steigt. Sie sind stark stimuliert..

Je nach Zweck der Werbekampagne kann eine erhöhte Aufregung sowohl helfen als auch schaden.

Bewertung

Neben der Aufregung kommt eine bewertende Antwort hinzu: Mögen Verbraucher Ihre gewählten Farben??

Crowley (1993) fand heraus, dass Menschen Farben mit kürzeren Wellenlängen eher mögen. Kombinieren wir diese Informationen mit dem, was wir zuvor erhalten haben:

Die Frage ist jedoch: Warum ruft Farbe eine wertende Reaktion hervor? Die Antwort hat mit dem assoziativen Netzwerk zu tun. Sobald Sie auf eine Farbe stoßen, aktiviert die Situation Ihren Knoten dieser bestimmten Farbe..

Die Aktivität eines Knotens erstreckt sich auf alle ihm zugeordneten Knoten.

Sobald die umgebenden Knoten aktiviert sind, werden die darin enthaltenen Informationen vorübergehend in Ihr Weltwahrnehmungssystem aufgenommen..

Wenden wir dieses Wissen also auf Farben an. Ich habe vorhin gesagt, dass Frauen Männer in Rot attraktiver finden. In dieser Situation wirken zwei Mechanismen..

Erstens, wenn eine Frau auf Dating-Sites ist, ist ihr Knoten aus Leidenschaft und Romantik aktiv. Daher sind auch alle zugehörigen Knoten in der Arbeit enthalten, einschließlich des Knotens für das "Rot".

Dies ist ein extrem vereinfachtes Diagramm. Tatsächlich werden die Knoten miteinander verbunden. Einige von ihnen sind auch mit Rot verbunden (zum Beispiel Rosen, Herzen, Valentinstag). Daher beeinflussen sie zusätzlich die Aktivierung von Rot.

Diese erhöhte Verarbeitungsgeschwindigkeit erzeugt ein angenehmes Gefühl im Gehirn. Die Tatsache, dass eine Frau mit dem Bild eines Mannes zufrieden ist, macht sie immer attraktiver (siehe Alter & Oppenheimer, 2009)..

Der Mechanismus funktioniert auch in die entgegengesetzte Richtung: Wenn eine Frau auf Rot trifft, werden alle damit verbundenen Knoten aktiviert, einschließlich der Knoten, die mit Leidenschaft und Romantik zusammenhängen. Eine Frau nimmt äußere Reize vorübergehend auf romantische Weise wahr.

Für diejenigen, die an einer detaillierteren Erklärung dieses Mechanismus interessiert sind, habe ich ein kurzes Video aufgenommen:

Untersuchungen zeigen, dass das bloße Nachdenken über eine Farbe den gleichen Effekt haben kann wie die visuelle Wahrnehmung.

In einer Studie erlebten die Probanden die gleichen neurologischen Veränderungen (Aktivierung des linken Gyrus fusiformis), wenn sie an Gelb dachten wie beim Augenkontakt mit der Farbe (Simmons et al., 2007)..

Das heißt, Personen, die Textfarbnamen ausgesetzt sind (z. B. das Wort „gelb“), können entsprechende Änderungen in der Wahrnehmung und im Verhalten erfahren (Lichtenfeld et al., 2009)..

Farben haben die Fähigkeit, durch unsere Fähigkeit, Konzepte wahrzunehmen, Einfluss zu nehmen. Die Farben selbst sind bedeutungslos. Die Bedeutung einer Farbe und ihre subjektive Wahrnehmung basiert auf der emotionalen und semantischen Bedeutung, die mit dieser Farbe verbunden ist..

Ein Teil fehlt noch, um das Puzzle zu vervollständigen: Welche Faktoren beeinflussen unsere Farbbewertung?.

1.7. Was macht eine Farbe "gut"

Bei der Bewertung der Farbe werden drei Hauptfaktoren berücksichtigt:

  • Relevanz.
  • Ästhetik.
  • Wert.

Relevanz

Vermarkter wählen Farben oft basierend auf den Vorlieben der Menschen. Dies ist oft der falsche Ansatz. Sie müssen die Angemessenheit der Farbe verstehen.

Zum Beispiel bevorzugen die meisten Menschen Blau gegenüber Braun. Angenommen, Sie kaufen einen Tisch. Die meisten Leute werden Braun wählen, weil es angemessen aussieht..

Menschen wählen oft die Farbe für die Wände in ihrem Haus basierend auf den Emotionen, die sie in jedem einzelnen Raum erleben möchten (Schloss, Strauss, 2012)..

Für die semantische Bedeutung sollte auf die Studie von Kauppinen-Raisanen und Luomala (2010) verwiesen werden. Sie baten die Leute, die Schmerzmittel in der roten Packung zu bewerten. Die Kommentare zeigten, dass sich die Menschen auf die semantische Bedeutung konzentrieren:

  • "Wenn Sie Kopfschmerzen haben und etwas brauchen, um sie zu lindern, möchten Sie nicht auf eine Bluterinnerung stoßen.".
  • „Wenn du etwas schlucken musst, ist das Rot zu heiß. Es wird unangenehm sein, es in deinem Hals zu fühlen. ".

Ästhetik

Dieses Material konzentriert sich auf Farbassoziationen und Bedeutungen, aber die Ästhetik kann nicht ignoriert werden. Wählen Sie eine Farbe niemals nur aufgrund ihrer emotionalen und semantischen Bedeutung. Letztendlich muss Ihr Produkt oder Design attraktiv sein..

Ein ästhetisch ansprechendes Design kann:

  • Einfluss auf die Markenauswahl (Bloch, Brunel & Arnold, 2003).
  • Holen Sie sich mehr Aufmerksamkeit (Stoll, Baecke & Kenning, 2008).
  • Markentreue aufbauen (Cyr, Head & Ivanov, 2006).
  • Machen Sie das Design bequemer (Tractinsky, Katz & Ikar, 2000).
  • Stärkung der Wahrheit der Wahrnehmung (Robin & Holmes, 2008).

Deshalb wird die Farbpsychologie zu Recht niemals eine Formelwissenschaft sein..

Wert

Der dritte Faktor ist der Wert. Und es umfasst zwei Komponenten: soziale und funktionale.

Wenn es um soziale Bedeutung geht, lautet die Frage: Ist Ihre Farbe sozial angenehm? Beispielsweise können bestimmte Kleidungsstile in Mode sein - aus diesem Grund haben sie eine große soziale Bedeutung..

Der funktionale Wert beantwortet die Frage, ob Ihre Farbe aus praktischer Sicht praktisch ist. Beispielsweise sind bei silbernen Autos Staub und Kratzer nicht sichtbar, während bei schwarzen Autos Staub und Kratzer besser sichtbar sind und diese Farbe eine geringere funktionale Bedeutung hat..

Zusammenfassung

Nachdem Sie mit der Theorie und den wissenschaftlichen Kenntnissen der Farbwahrnehmung vertraut sind, sollte das Farbmodell von Kolenda klarer werden..

Sie können sich an sie wenden, wenn Sie sich genau daran erinnern müssen, wie potenzielle Kunden Ihre Farbwahl wahrnehmen. Und doch sagt Ihnen dieses Modell nicht, welche Farben Ihnen helfen werden. Dies wird im zweiten Teil besprochen..

Teil 2. Marketinganwendungen

In diesem Teil werde ich den Inhalt der Tabelle am Anfang des Artikels erläutern. Ich werde alle Elemente aufschlüsseln, damit Sie verstehen, wie Sie die besten Farben für verschiedene Marketingzwecke auswählen..

2.1. Erregungslevel

Früher habe ich geschrieben, dass kalte Farben die Erregung verringern, während warme Farben zunehmen. Aber wann man es erhöht und wann man es verringert?

Geringe Erregung (Entspannung)

Wenn Sie entspannt sind, vergeht die Zeit schneller..

Alles, was das Gefühl der Entspannung während des Wartens erhöht, erhöht die Zeitgeschwindigkeit. Mit anderen Worten, das Gefühl von Angst oder Spannung führt zu einer Verlangsamung der Wahrnehmung der Zeitgeschwindigkeit..

Gorn et al., 2004, S. 215

Zum Beispiel berichteten Menschen, die Angst vor Spinnen hatten, dass die Zeit in Gegenwart dieses Insekts langsamer verging (Watts & Sharrock, 1984). In einer anderen Studie sagten die Leute, die Zeitspanne sei länger, wenn sie einer wütenden Person in die Augen schauten (Thayer & Schiff, 1975)..

Dieser Unterschied in der Wahrnehmung der Zeit ist auf die Tatsache zurückzuführen, dass Menschen interne Uhren haben..

Stress oder Angst können die innere Uhr einer Person beschleunigen (diese Uhr dauert länger als tatsächlich), sodass das Gefühl entsteht, dass die Zeit langsam vergeht.

Valdez & Mehrabian, 1994, S. 216

Aufgrund dieses Effekts reduzieren kühle Farben die Ladezeit der Website in unserer Wahrnehmung (Gorn et al., 2004)..

Dieser Effekt kann auch auf das Einkaufsverhalten angewendet werden. Kühle Farben sind entspannend, deshalb möchten die Leute mehr Zeit mit Einkaufen verbringen. Sie reduzieren auch die Wartezeit an der Kasse..

Kassiereruniformen können das Gefühl beeinflussen, wie einfach und schnell der Einkaufsprozess ist... Geschäfte wie Target mit ihrer satten roten Atmosphäre an der Kasse müssen möglicherweise ihre Farbauswahl ändern.

Labrecque, 2010, S. 30

Starke Aufregung (Aufregung)

Eine geringe Erregung kann den Lauf der Zeit beschleunigen. Eine intensive Erregung kann jedoch Maßnahmen wie Impulskäufe anregen..

Ein aktiver Kunde tätigt eher einen impulsiven Kauf. Aktivierende Farben wie Rot und Blau sind für diese Situation besser geeignet, während moderate Farbwellen wie Grün vermieden werden sollten..

Crowley, 1993, S. 67

Erregung erhöht die Impulsivität, weil sie die kortikale Aktivität unterdrückt (Walley & Weiden, 1973). Die Leute verbringen weniger Zeit mit Nachdenken und Diskutieren, daher ist es wahrscheinlicher, dass sie jetzt handeln (z. B. spontane Einkäufe tätigen)..

Wenn Sie also möchten, dass jemand eine sofortige Entscheidung trifft, steigern Sie seine Erregung mit warmen Farben..

2.2. Art der mentalen Verarbeitung

Da Erregung rationales Denken unterdrückt, können Sie dieses Wissen im Marketing und in anderen Fällen einsetzen..

Grundsätzlich verarbeiten wir Informationen auf zwei Arten:

  • Heuristische Verarbeitung - schnelle und einfache Analyse.
  • Systematische Verarbeitung - komplexe und rationale Analyse.

Wenn Ihre Argumente schwach sind, benötigen Sie Personen, die die heuristische Verarbeitung verwenden. Verwenden Sie in diesem Fall warme Farben, um die Erregung zu erhöhen und die Auswirkungen der kortikalen Aktivität zu verringern..

Wenn Sie überzeugen, brauchen Sie Menschen, die systematisch verarbeiten - verwenden Sie kühle Farben, um ihre Erregung zu reduzieren.

2.3. Verkaufstechnologie

Farben spielen auf zwei verschiedene Arten eine Rolle: bei Auktionen und wenn Parteien verhandeln..

Auktionen

In einer Studie analysierten die Forscher die Hintergrundfarben von eBay-Auktionen. Sie fanden heraus, dass der rote Hintergrund mehr Einkommen generiert (Bagchi & Cheema, 2013), und dies ist mit Erregung verbunden, weil es Aggression provoziert. Es betrifft Menschen und sie versuchen, Konkurrenten zu überbieten..

In Situationen, in denen Kunden miteinander um den Kauf eines seltenen oder limitierten Produkts wetteifern, können Unternehmen ihre Zahlungsbereitschaft erhöhen, indem sie Kunden mit kontrastierendem rotem und blauem Hintergrund ansprechen..

Bagchi & Cheema, 2013, S. 956

Verhandeln

Wenn Sie Produkte durch Verhandlungen verkaufen, benötigen Sie entgegengesetzte Farben. Kalte Farben tragen dazu bei, die Aggressivität der Kunden zu verringern.

Sogar kleine Dinge wie Kleidung können die Situation beeinflussen. Die Forscher analysierten die Daten zu Strafen in der NFL und NHL und stellten fest, dass Teams in schwarzer Uniform mehr Strafen erhielten (Frank & Gilovich, 1988). Vielleicht möchten Sie mit diesen Informationen etwas Blaues für Ihr nächstes Interview tragen..

Mehr über Verkaufstaktiken erfahren Sie in meinem Material..

2.4. Markenzeichen

Die meisten Vermarkter verwenden Farben, um den Charakter ihrer Marke auszudrücken.

Diese Tabelle basiert auf Untersuchungen von Aaker (1997), die fünf Hauptmerkmale identifizierten, die das Markenimage vermitteln:

  • Kompetenz (z. B. The Economist).
  • Aufregung (z. B. Spartan Race).
  • Stabilität (z. B. Wrangler Jeans).
  • Aufrichtigkeit (z. B. Hallmark).
  • Verfeinerung (wie Apple).

Aber was ist, wenn Sie spezifischere Merkmale vermitteln müssen??

Ich habe eine weitere Tabelle zusammengestellt, in der engere Aspekte aufgrund ihrer praktischen Anwendbarkeit hervorgehoben werden..

2.5. Das gesetzte Ziel

Je nach Situation streben Sie häufig ein bestimmtes Ergebnis an. Farbe kann Ihnen helfen, drei verschiedene Ziele zu erreichen: Aufmerksamkeit erregen, etwas tun oder "mögen".

Beachtung

Manchmal muss man die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen..

  • Wird Ihr Produkt im Einzelhandel auffallen??
  • Werden die Leute Ihr Bild in den sozialen Medien sehen??
  • Werden die Leute die CTA-Schaltfläche auf Ihrer Seite bemerken??

Wissenschaftler von Kawasaki und Yamaguchi (2011) zeigten Menschen verschiedene Farben und untersuchten ihr Gehirn mithilfe eines Elektroenzephalogramms. Als die Lieblingsfarbe des Motivs im Hintergrund war, wurde sein Gehirn aktiv, bevor er die Farbe bewusst bemerkte. Die Farbe erregt unbewusst unsere Aufmerksamkeit. Aber wie bekommst du es??

Einige Studien schlagen vor, warme Farben zu verwenden (z. B. Garber, 2000). Kontrast ist jedoch oft die beste Lösung..

Ihre Aufmerksamkeit richtet sich natürlich auf visuell wahrnehmbare Objekte (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Wenn Sie es in Richtung CTA richten müssen, wählen Sie eine Farbe, die sich von der Umgebung der Schaltfläche abhebt..

Dieses Prinzip gilt auch für Verpackungen. Um in einem Verkaufsregal aufzufallen, muss es original sein.

Die Forscher untersuchten, wie Verpackungen ein Produkt für Wettbewerber visuell sichtbar machen können. Originalkäufe ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer unfreiwilligen Reaktion.

Labresque, 2010, S. 31

Handlung

Manchmal möchten Sie eine Farbe, die die Menschen zum Handeln ermutigt - um Ihr Produkt zu kaufen, Ihre Inhalte erneut zu veröffentlichen oder Ihren Blog zu abonnieren..

Um dieses Ziel zu erreichen, verwenden Sie Farben, die die Erregung erhöhen, z. B. stark gesättigte, aber niedrige Helligkeit. Sie beeinflussen die Impulsivität und erhöhen tendenziell die Wahrscheinlichkeit von Verhaltensreaktionen. Daher verwende ich für meine CTAs Gelb..

In einer Studie analysierten Forscher von Bakhshi und Gilbert (2015) Daten von Anteilen von einer Million Bildern auf Pinterest und stellten fest, dass Menschen eher Bilder mit warmen Farben (wie Rot und Rosa) und seltener bei Kälte austauschen. Farben (zum Beispiel blau und grün). Eine erhöhte Aktivität führt wahrscheinlich zu einem größeren Wunsch, Informationen auszutauschen.

Manchmal möchten Sie, dass Farben einen positiven Eindruck von Ihrem Produkt oder Ihrer Marke vermitteln. Verwenden Sie Farben mit kürzerer Wellenlänge, um dieses Ziel zu erreichen..

Um in Bereichen wie der Öffentlichkeitsarbeit mit Werbung positivere Reaktionen zu erzielen, sind Farben mit einer kürzeren Wellenlänge (wie Cyan) wahrscheinlich am effektivsten..

Crowley, 1993, S. 67

Es sollten auch hellere Farben wie Weiß- und Hellgrau-Töne verwendet werden (Valdez & Mehrabian, 1994)..

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